12月2日，中央廣播電視總臺(tái)在京舉辦2025乙巳蛇年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席，并與嘉賓共同啟動(dòng)“大春晚季”主題文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布。

　　彭健明在致辭中表示，中央廣播電視總臺(tái)一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在滿足人民精神文化需求、服務(wù)人民美好生活等方面發(fā)揮了重要作用，為提升中華文化影響力、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出了積極貢獻(xiàn)。2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)籌備工作啟動(dòng)以來(lái)，總臺(tái)乙巳蛇年“大春晚季”廣告營(yíng)銷、版權(quán)分銷工作正在火熱進(jìn)行中，春晚版權(quán)生態(tài)合作也正在如火如荼地開(kāi)展。接下來(lái)，總臺(tái)將全力打造全系列文創(chuàng)矩陣，繼續(xù)推動(dòng)“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃，舉辦蛇年“大春晚季暨百人千創(chuàng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)”等一系列精彩紛呈的文化活動(dòng)，推動(dòng)“大春晚季”文創(chuàng)品牌高質(zhì)量成長(zhǎng)。歡迎各界朋友與總臺(tái)一起，共同做大做強(qiáng)總臺(tái)文創(chuàng)品牌，共同拓展春晚影響力的廣度與深度，將春晚的藝術(shù)魅力輻射到更廣闊的天地。

中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明

　　中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心負(fù)責(zé)人張國(guó)飛發(fā)布2025乙巳蛇年總臺(tái)春晚吉祥物“巳升升”，并介紹吉祥物形象設(shè)計(jì)理念。

中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心負(fù)責(zé)人張國(guó)飛

　　乙巳蛇年春晚吉祥物“巳升升”整體造型參考甲骨文中的“巳”字，憨態(tài)可掬又富有古意。頭部輪廓與臉頰上的螺旋形狀來(lái)源于陜西扶風(fēng)法門(mén)寺唐代地宮出土的銀質(zhì)鎏金如意，從頭部的蝙蝠裝飾到尾巴點(diǎn)綴的壽字盤(pán)長(zhǎng)結(jié)，通身典故寓意著“福從頭起，尾隨如意”。“巳升升”的五官也是淵源有自，眉眼取自四川廣漢三星堆遺址出土的青銅蛇形器的歧羽紋、臣字目，其中臣字目紋樣也廣泛出現(xiàn)在中原地區(qū)的青銅器和玉器上，彰顯著中華文明多元一體、兼收并蓄。吉祥物身上由景泰藍(lán)工藝刻畫(huà)背部纏枝紋，寓意“生生不息”，由花絲鑲嵌工藝勾勒出海棠、玉蘭、桃花與牡丹，寓意“春回大地”。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中央廣播電視總臺(tái)相關(guān)下屬公司與中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司北京市分公司、中國(guó)書(shū)法大廈藝委會(huì)、北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司文化創(chuàng)意分公司、中智關(guān)愛(ài)通（南京）信息科技有限公司、北京國(guó)道黃金有限公司、何所有國(guó)際集團(tuán)、淄博華光國(guó)瓷科技文化有限公司、平定瑩玉陶瓷有限公司、北京國(guó)圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司、北京歡樂(lè)谷、蘇州市吳江文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司、陜西華清文化創(chuàng)意有限公司、北京優(yōu)果文化傳媒有限公司、哈爾濱冰雪大世界股份有限公司、蕪湖馬騎頓服飾有限公司、上海泰摩咖啡器具有限公司等簽訂總臺(tái) 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作協(xié)議。

　　總臺(tái)總經(jīng)理室與阿里巴巴簽訂總臺(tái)2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)合作項(xiàng)目，與洋河股份簽訂總臺(tái)2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴項(xiàng)目，與古井貢酒簽訂總臺(tái)2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家特約項(xiàng)目。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了2025乙巳蛇年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作計(jì)劃、總臺(tái)文創(chuàng)合作模式及渠道建設(shè)方案。總臺(tái)將以春晚節(jié)目?jī)?nèi)容為藍(lán)本，以春節(jié)傳統(tǒng)文化習(xí)俗和當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的流行文化結(jié)合為外延，廣泛開(kāi)展大春晚季IP品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷合作，并構(gòu)建全方位、多層次的渠道網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供豐富的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景與文化體驗(yàn)，通過(guò)IP聯(lián)合、加強(qiáng)政企合作以及國(guó)際合作等方式，與各界伙伴攜手，共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

合作方及設(shè)計(jì)師代表現(xiàn)場(chǎng)推介總臺(tái)2025乙巳蛇年精品文創(chuàng)產(chǎn)品

　　中央廣播電視總臺(tái)2025乙巳蛇年“大春晚季”文創(chuàng)產(chǎn)品包括春聯(lián)、春碗、春盤(pán)、玩偶、巳巳如意紅圍巾、郵政系列產(chǎn)品、金手繩、冰糖葫蘆艾草錘、香器、行李箱等。特色文創(chuàng)產(chǎn)品將春晚的藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價(jià)值、當(dāng)代審美需求巧妙結(jié)合，不斷為市場(chǎng)注入文化消費(fèi)的新活力。

　　活動(dòng)上，還推介了總臺(tái)春晚創(chuàng)新融媒體項(xiàng)目“春晚等著你”。此外，2025年，總臺(tái)與北京舞蹈學(xué)院將攜手對(duì)龍年春晚原創(chuàng)舞蹈《錦鯉》進(jìn)行拓展，共同打造時(shí)長(zhǎng)約為90分鐘的舞劇《錦鯉》。