“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。” 2013年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記提出了宣傳思想工作必須遵循的重要方針。

　　怎么把習近平總書記的要求和指示真正落到實處，讓總臺公益廣告作品持續春風化雨、更好深入人心，綿綿不斷地匯聚形成強大正能量。近年來，中央廣播電視總臺總經理室第七黨支部帶領部門人員，學做并舉，創新不止，用一支又一支高質量的公益廣告作品交出可喜的成績單。《我是誰》《戰斗英雄張富清》《時代楷模》《國家勛章和國家榮譽稱號獲得者》《一百年，一切為了人民》等一系列公益廣告在全社會取得強烈反響，獲中央領導同志多次批示、點贊。公益廣告宣傳已成為總臺宣傳陣地的一張名片。

　　在這背后，是總經理室第七黨支部多年來不斷加強黨建與業務深度融合所迸發出的強大創新活力。

　　△黨支部結合舉辦建黨百年公益廣告開機儀式，在福建古田開展黨史學習教育

　　從公益廣告“爆款” 到一天全網瀏覽超1億

　　2016年，迎來建黨95周年，對于公益廣告工作者來說，重大宣傳節點既是機遇也是挑戰。

　　這一年還有一個重大背景。2月19日,習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話，從戰略和全局高度、歷史和現實角度，深刻闡述黨的新聞輿論工作的地位作用、職責使命、原則要求等一系列重大理論和實踐問題。

　　第七黨支部組織全體人員在集中學習習近平總書記重要講話精神的基礎上，提前謀劃并召開創作策劃會，邀請黨史教授、傳播專家、創意行家群策群力，開門聽建議，一起出主意。大家一致贊同“守正創新”這一思路，“正”要保證導向絕對正確，“新”要充分發揮廣告創意的無窮力量。在“新”上下功夫，要在創作中切實體現“傳播力、引導力、影響力、公信力”。

　　最終，《我是誰》成為當年公益廣告“爆款”。被網友稱為“我黨打的第一支廣告”，“我是中國共產黨，始終和你在一起”的廣告語成為網絡熱詞。

　　幾年來，總經理室第七黨支部相繼推出《今天我們這樣愛國》《一帶一路》《十九大新時代》《十四億分之一》《十四五新征程》《全面小康一起走》《贊歌》等主題鮮明、形式創新的公益廣告作品，讓觀眾感到耳目一新。宏大主題在生活細節的描摹中得到生動體現，藝術手段的創新和對生活真實的大膽擁抱，讓作品中的信仰之光呈現出磅礴的情感力量，激勵十四億人民在黨的帶領下不懈奮斗。

　　為迎接黨的百年華誕，第七黨支部高度重視、提前謀劃，結合開展“黨史學習教育”，組織部門全體人員深入學習黨的光榮歷史，并安排創作人員奔赴井岡山、延安、古田等紅色老區實地體驗、走訪。潛心創作的《一百年，一切為了人民》，再次獲得廣泛影響。該片用藝術化手段高度凝練地反映了中國共產黨帶領中國人民百年來的光輝奮斗歷程，生動詮釋習近平總書記的偉大論斷“江山就是人民，人民就是江山”，再次彰顯我們黨百年不變的為民初心。該片獲得中央領導的高度肯定。從6月26日開始在總臺央視各頻道播出。7月4日上線新媒體，一天的時間全網總瀏覽量迅速突破1億，評論超2000萬，轉發超700萬，成為當日全網最熱短視頻之一，一度占據微博熱搜榜首，成為廣大網民熱議的焦點。

　　閃耀英雄之光，挺立民族脊梁

　　每個人心中都有自己的英雄，英雄的力量會激勵我們不斷前行。就像習近平總書記指出的“一個有希望的民族不能沒有英雄，一個有前途的國家不能沒有先鋒。”為了讓英雄之光閃耀中華大地，第七黨支部近年來重點制作了一系列英雄主題公益廣告，英雄的感人事跡、高尚情操在公益廣告傳播中以更鮮活、有力的形象通過熒幕深入人心，形成強大引領力。

　　2019年9月29日，中華人民共和國成立70周年之際，習近平總書記親自向國家勛章和國家榮譽稱號獲得者頒授勛章獎章。頒授儀式結束后，第七黨支部第一時間啟動了“功勛人物系列宣傳片”項目。歷時8個月，奔赴全國20多個省市自治區進行攝制，采訪調研200余人，查閱大量文字及視音頻資料，經歷數百次文案修改，千余次畫面審訂，最終完成了42支《國家勛章和國家榮譽稱號獲得者系列人物宣傳片》，完整呈現42位獲獎人物的感人事跡。該系列宣傳片迅速在全網引發了新一輪致敬英雄的熱潮。網友“糖糖”說：“這些閃亮的名字，值得我們永遠銘記！這才是真正的民族驕傲，中國脊梁！”“人民藝術家”國家榮譽稱號獲得者王蒙也為他們點贊，“總臺此次傾情打造系列人物宣傳片，在我看來是一次溫暖的行動，體現了國家主流媒體的責任和擔當。”

　　△拍攝《國家勛章和國家榮譽稱號獲得者系列人物宣傳片》

　　“時代楷模”系列主題公益廣告已經成為中國主流媒體平臺公益廣告宣傳的品牌和標桿。戰斗英雄張富清、治沙先進群體“六老漢”、排雷英雄杜富國等時代楷模公益廣告，在全社會引發了巨大反響，將“崇敬英雄、學習英雄”的輿論氛圍不斷推向高潮。

　　傳遞文明之光，引領社會風尚

　　社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化所具有的強大精神動力，是凝聚人心、匯聚民力的強大力量。多年來，第七黨支部堅持不懈地策劃制播社會文明主題的公益廣告。從環保低碳到節約糧食，從呼吁戒煙到禁止酒駕，從關愛弱勢群體到倡導器官捐贈……公益廣告的創作內容可以說涵蓋了社會文明的方方面面。這些公益廣告的傳播不僅發散了一圈圈漣漪，更有了實際的回響。關愛父母的公益廣告《餃子篇》播出后，一位離家出走多年的觀眾深受感動，回到了父母身旁；在城市打工的父親在看完《關注留守兒童》公益廣告后，立即辭工回家，返鄉陪兒；2017年倡導器官捐贈的公益廣告《媽媽的心跳》打動了無數人，很多觀眾來電來函詢問如何進行捐贈。全國人大常委會、中國紅十字會的領導特意對此片在社會上引起的廣泛共鳴和巨大影響表達了充分肯定。第七黨支部通過攝制公益廣告，倡導正確的世界觀、價值觀、人生觀、道德觀，弘揚良好的社會風尚，推動著社會主義精神文明建設。

　　△2020年10月，在呼倫貝爾草原拍攝“脫貧攻堅奔小康”主題公益廣告—《小羊快跑》

　　今年，建黨百年推出的公益廣告《人民之光》中有這樣一句文案：“每個黨員都是一束光，9500萬束光照亮14億個夢想”。多年來，總經理室第七黨支部堅守職責使命，堅持守正創新，與黨中央宣傳要求和總臺高質量發展高度同頻，與新時代人民情感時刻共振。一支支公益廣告作品，如同一束束光，指明方向，溫暖人心，鼓舞士氣，傳播并壯大新時代征程上的強大正能量。